Bacardí est assurément la marque de rhum la plus connue au monde. Mais bien plus que d’une marque, nous parlons ici d’un style et d’une nouvelle esthétique qui émerge au XIXe siècle pour conquérir le monde en quelques décennies. C’est la première partie de cette longue histoire…
Histoire des marques
Saint-James : Au nom de la bouteille carrée, 1884-1885
C’est l’histoire d’un procès dont les répercussions se font toujours sentir, 135 ans après. Deux négociants ambitieux, Marseillais, se sont affrontés, F. Campredon et P. Lambert. L’entreprise du premier existe depuis 1840 et opère dans le monde des spiritueux. Le second est un aventurier du commerce qui…
Longueteau, rhumier et agriculteur
En 1890, Henri Longueteau rachète une « sucrotte » au marquis de Sainte-Marie, ruiné par son addiction aux jeux. Dans un contexte de crise sucrière, il transforme ce domaine en distillerie dès 1895.
Papa’s Pilar : the Spirit of Hemingway
Avec pour emblème le Pilar, bateau de pêche au gros du journaliste-écrivain, cette nouvelle marque de rhum s’appuie sur la passion d’Ernest Hewingway pour les Caraïbes, la mer et l’alcool de canne à sucre. Une démarche marketing originale pour un blend puissamment composé selon la technique de…
L’histoire de la marque Havana Club : aux origines d’un succès détonant !
Havana Club est devenue en moins d’un quart de siècle l’une des trois plus importantes marques de rhum au monde, derrière Bacardi et Captain Morgan, malgré l’embargo américain qui la prive du plus grand marché du rhum.
Varela Hermanos (Abuelo), le Panama vous salue bien bas
La 3ème génération de la famille, représentée aujourd’hui par Luis Varela, décide alors de se lancer dans l’élaboration de rhums vieux plus qualitatifs. Ils sont lancés sous la marque Abuelo, en hommage au fondateur, car ce mot espagnol veut dire… grand-père ! Et ce dernier peut être…
Who are you Mr Saint James ? – Le grand transfert (3/3)
Le grand transfert A Saint-Pierre, les successeurs de la famille Lambert sont loin d’avoir la réussite de leurs prédécesseurs. Ils se lancent dans de lourds investissements et cherchent à diversifier l’entreprise, comme la distillation de plantes aromatiques ou la transformation des plantations en champs de bananes ou…
Who are you, Mr Saint James ? L’ascension de Paulin Lambert (2/3)
L’ascension de Paulin Lambert En 1890, entre en scène François-Paulin Lambert, qui devient devant notaire le nouveau propriétaire des plantations Saint-James, comme on les appelle déjà depuis un certain temps en Martinique. Né en 1828, ce Marseillais, parti de rien et n’ayant guère fait d’études, s’est pris…
Who are you, Mr Saint James ? Charité bien ordonnée (1/3)
Venant de fêter ses 250 ans, Saint James est le plus important producteur de rhum agricole de la Martinique, et sa bouteille carrée exclusive a fait le tour du monde. Sa longue histoire, marquée par une congrégation religieuse et un négociant marseillais à la vision prémonitoire, constitue un…
Hoy alegria, mañana bien, con Matusalem
Hoy alegria, mañana bien, con Matusalem ! Le 17 mars dernier, la famille Alvarez propriétaire de Matusalem, installée depuis presque 60 ans à Miami, inaugurait en grande pompe son nouveau chai de vieillissement sur l’ile de Saint Domingue, mettant fin à plusieurs décennies d’errance pour sa marque.…
Real McCoy, légende vivante du rhum
Bill McCoy est le pionner de ceux que l’on nommera les rum runners durant la Prohibition, une image tant ancrée dans la mémoire collective américaine que tous les contrebandiers de la Prohibition furent affublés de ce nom, même s’il transportait d’autres alcools, notamment du whisky, du gin…
