Who are you, Mr Saint James ? Charité bien ordonnée (1/3)

Saint James, marque pionnière en matière de réclame et pérenne sur près dun siècle et demi dispose d’un fond documentaire infini. © Saint James

Venant de fêter ses 250 ans, Saint James est le plus important producteur de rhum agricole de la Martinique, et sa bouteille carrée exclusive a fait le tour du monde. Sa longue histoire, marquée par une congrégation religieuse et un négociant marseillais à la vision prémonitoire, constitue un chapitre essentiel de la saga du rhum.

Saint James est à la fois le numéro 1 du rhum agricole et… un parfait inconnu ! Car personne n’a jamais établi avec certitude l’origine du nom de cette marque commerciale déposée dès le 21 août 1882. Il ne vient ni d’un site historique, comme le Trou-Vaillant, la toute première distillerie, ni d’aucun de ses propriétaires successifs, ou encore des différentes plantations disséminées dans l’île qui l’ont alimenté en canne à sucre.

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A suivre avec le chapitre 2 : L’ascension de Paulin Lambert.

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