Concours, accompagnement réglementaire et financements : l’éco-organisme renforce ses leviers pour favoriser le réemploi et l’éco-conception.
À travers son concours annuel, ses outils pratiques et ses dispositifs de financement, l’éco-organisme entend accélérer la transition vers des modèles d’emballages plus circulaires. Parmi ses initiatives phares figure le concours Adelphe, dont la 7ᵉ édition se tient depuis 2020. « Il comporte trois catégories : éco-conception, réemploi et innovation », précise Medhi Besbes, responsable marché Vins & Spiritueux.
Les deux premières distinguent les entreprises selon leur taille afin de valoriser aussi bien les PME que les structures plus importantes, tandis que la catégorie innovation est également ouverte aux fabricants d’emballages. Les lauréats récents illustrent la diversité des démarches engagées.
En 2025, Café de Paris, filiale de Cordier, et le Domaine du Salut ont été récompensés pour leurs initiatives en matière de réemploi, tandis que le Domaine Joblot s’est distingué par un travail d’allègement des bouteilles. « Il n’y a pas eu de lauréats dans les spiritueux cette année-là, mais le concours est ouvert à toutes les boissons », rappelle Medhi Besbes. Au-delà de la dotation financière, environ 60 000 euros répartis entre les lauréats, participer « permet de valoriser leurs actions et surtout d’inspirer d’autres acteurs de la filière », explique-t-il. Les entreprises peuvent également s’appuyer sur les retours d’expérience des éditions précédentes, accessibles en ligne, ainsi que sur un guide de bonnes pratiques récemment publié par Adelphe, avec de nombreux exemples concrets.
Se conformer aux nouvelles règles
L’accompagnement d’Adelphe s’inscrit dans un contexte réglementaire de plus en plus structurant. Dans le cadre de la loi AGEC, les entreprises doivent atteindre 10 % de réemploi d’ici 2027 et déclarer chaque année leurs performances. « Aujourd’hui, il y a une obligation de reporting », rappelle Medhi Besbes.
Elles sont également tenues de définir une stratégie d’éco-conception intégrant plusieurs axes : réduction, réemploi, recyclabilité et incorporation de matières recyclées. Après une première phase collective entre 2020 et 2025, la filière entre désormais dans une nouvelle étape. Sur la période 2026-2030, chaque entreprise devra s’engager individuellement. « On ne sera plus sur une stratégie collective », précise Medhi Besbes, évoquant la mise en place d’un outil simple permettant de sélectionner les actions les plus pertinentes selon chaque activité.
Parallèlement, Adelphe agit sur un frein majeur au développement du réemploi : son coût. « Le principal frein aujourd’hui n’est pas technique, mais économique », insiste-t-il. Depuis 2023, une partie du chiffre d’affaires est consacrée au financement de projets, qu’il s’agisse d’études, d’expérimentations, de passages à l’échelle ou d’actions de communication. Les prochaines candidatures sont attendues à la mi-avril.