Pocas marcas pueden presumir de contar con una historia consagrada y admirada por locales y foráneos: prueba de ello son sus instalaciones únicas en el municipio de Arucas (Gran Canaria), tal y como lo contrastan sus más de 95 000 visitantes anuales.
Consolidada como una marca de prestigio basada en la calidad e historia de sus productos, Ron Arehucas ha logrado establecerse como un referente de la sociedad canaria y pilar fundamental para dar a conocer al mundo la imagen de su producto, el arraigo y la tradición de la cultura de Canarias.
Este año Arehucas celebra su 135 cumpleaños y lo hace lanzando una edición limitada de
1 000 000 de botellas con una etiqueta especial “135 aniversario”. Para celebrarlo hemos charlado con Rafael Méndez Martín, presidente de Destilerías Arehucas.
Hoy en día, ¿sigue siendo Ron Arehucas una empresa familiar?
Sí. El 100% del capital es de la familia Martín Rodríguez.
¿Cuál ha sido la evolución de Arehucas en estos 135 años de historia?
Su origen se remonta al siglo XIX, a una industria azucarera. Ya en el siglo XX, a partir de los años 40, se comienza a fabricar ron y, posteriormente, licores. Todo destinado, inicialmente, al mercado regional canario.
Después de algunos modestos intentos, en los años 90 se decide apostar por “salir al exterior”, comenzando por el mercado más natural posible, que no era otro que el mercado peninsular español, así como las primeras exportaciones a Europa, concretamente a Alemania y Holanda.
Ya en el siglo XXI, se consolidan los mercados canario y peninsular y se amplían mercados en Europa y más allá de Europa, como China y EE.UU.
¿Cuántas botellas producen al año? De la producción anual, ¿qué porcentaje se exporta a la península y qué porcentaje al extranjero?
Se producen 5 millones, aproximadamente. En Canarias, el formato más habitual es la botella de 1 litro, mientras que en el resto de los mercados es la de 70 cl, con la excepción de EE.UU. que es de 75 cl.
El 75% del mercado sigue siendo Canarias. El 25% restante es foráneo, siendo el principal, el mercado peninsular español.
El lanzamiento de Arehucas Fresier, el relanzamiento de Capitán Kidd, la edición limitada de 1 000 000 de botellas por el 135 aniversario de la marca…
¿Qué más sorpresas y novedades nos esperan?
Se está trabajando en incorporar algún producto más a la familia Premium, así como algún licor.
Lo que tenemos claro es que no nos podemos dormir. Competimos con gigantes del sector y debemos ser muy activos para no perder nuestro sitio en el mercado.
Si echases la vista atrás… de estos 135 años, ¿qué te hace sentir más orgulloso?
Creo que el logro más importante del que podemos sentirnos orgullosos es la identificación que tienen los canarios con la marca, sean o no consumidores. El hecho de que sientan Arehucas como un símbolo de su tierra es, aunque suene un poco magnánimo, mágico.
¿Cuál es el secreto mejor guardado de Arehucas?
No lo hay. Pero si lo hubiese y lo contara, dejaría de ser secreto y yo quedaría como un horroroso “guardián”.
Y para terminar, ¿Arehucas solo o combinado?
Eso es algo que va en los gustos de cada persona. En cualquier caso, Arehucas es siempre una buena elección.