{"id":15534,"date":"2016-09-06T13:19:31","date_gmt":"2016-09-06T11:19:31","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/rumporter\/es\/?p=15534"},"modified":"2017-02-20T18:52:13","modified_gmt":"2017-02-20T17:52:13","slug":"historia-havana-club","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rumporter.com\/es\/historia-havana-club\/","title":{"rendered":"Historia de la marca Havana Club: los or\u00edgenes de su sorprendente \u00e9xito"},"content":{"rendered":"
En menos de un cuarto de siglo, Havana Club se ha convertido en una de las tres marcas de ron m\u00e1s importantes del mundo, detr\u00e1s de Bacard\u00ed y Captain Morgan, a pesar del embargo americano que le impide acceder al mercado del ron m\u00e1s grande del mundo. Pero fuera de Cuba, \u00bfqui\u00e9n conoc\u00eda la existencia de esta marca antes de que Pernod Ricard se asociase al productor Cuba Ron en diciembre de 1993?<\/span><\/h5>\n

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El final de la Prohibici\u00f3n<\/b><\/span><\/p>\n

En realidad, la marca Havana Club apareci\u00f3 el 19 de marzo de 1934 \u00abtras minuciosos preparativos y estudios de mercado, inaugurando una nueva industria <\/i>\u00bb en el seno del grupo azucarero Arachebala: la Fabrica de Licores. \u201cEl<\/i> lugar fue solemnemente bendecido por la Iglesia cubana y fue entonces cuando en toda la Rep\u00fablica [cubana], apareci\u00f3 un nuevo producto de calidad suprema: el Ron Havana Club \u2013 Arechabala.\u201d<\/i> Esto es lo que se puede leer en un libro, ahora excepcional, editado en 1954 para festejar los 75 a\u00f1os de la empresa JASA.<\/span><\/p>\n

El grupo Jos\u00e9 Arechabala SA (JASA), se cre\u00f3 en 1878, en C\u00e1rdenas. Se trata de una f\u00e1brica azucarera que desde sus inicios integr\u00f3 una destiler\u00eda bautizada como La Vizcaya, en referencia a la regi\u00f3n natal de su fundador. Considerada como la mayor y m\u00e1s antigua de Cuba, antes de la revoluci\u00f3n, produc\u00eda al mismo tiempo ron en una columna triple (destilaci\u00f3n, rectificaci\u00f3n y deshidrataci\u00f3n) y aguardiente en una columna simple , as\u00ed como etanol puro, utilizado como combustible desde 1932 para asegurar la independencia energ\u00e9tica del pa\u00eds (el alcohol de melaza tuvo una importancia estrat\u00e9gica durante la Segunda Guerra Mundial). Los edificios, rebautizados como Ronera C\u00e1rdenas, pertenecen en la actualidad a Cuba Ron, productor de los rones Havana Club, y tambi\u00e9n de Santiago de Cuba (en Santiago), Arecha, Cubay, Perla del Norte, Legendario, y ediciones limitadas de Siglo y Medio, Isla del Tesoro y Santiago de Cuba 500, sin olvidar el muy popular aguardiente Sao Can.<\/span><\/p>\n

Grandes ambiciones<\/b><\/span><\/p>\n

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Gracias al libro de 1954, tambi\u00e9n hemos sabido que desde 1935, las oficinas de la sociedad y un bar privado se hab\u00edan instalado en el Palacio del Conde de Casa Bayona, en pleno coraz\u00f3n de la vieja Habana, \u00a1justo enfrente de la catedral! Como Bacard\u00ed hab\u00eda optado por la modernidad construyendo un costoso edificio de estilo art dec\u00f3, el mayor de la capital en 1930, que tambi\u00e9n inclu\u00eda un bar privado, el industrial Arechabala se tom\u00f3 la revancha reformando uno de los m\u00e1s antiguos edificios de la ciudad, construido en 1720. En aquella \u00e9poca, el ron Havana Club se utilizaba incluso para las botaduras de los barcos.<\/span><\/p>\n

Fue justo tras la \u00e9poca de la Prohibici\u00f3n americana, cuando la marca Havana (con graf\u00eda inglesa en lugar de Habana con graf\u00eda espa\u00f1ola) vio la luz. Con semejante nombre, su destino estaba claro: el inmenso mercado americano, entonces en crisis, pero que estaba empezando a redescubrir el ron. La marca fue registrada all\u00ed en 1935. En su etiqueta aparec\u00edan las siguientes menciones: Havana Club Brand, Straight Cuban Rum<\/i>, que recordaba la denominaci\u00f3n Straight Bourbon Whisky<\/i>, es decir, un bourbon envejecido un m\u00ednimo de dos a\u00f1os en barricas nuevas carbonizadas. En los a\u00f1os 50 las bodegas de la destiler\u00eda ten\u00edan soleras de barricas de roble que conten\u00edan dos millones de litros de ron que reposaban varios a\u00f1os. La producci\u00f3n del ron estuvo temporalmente centrada en el territorio estadounidense de Puerto Rico durante la Segunda Guerra Mundial, probablemente para evitar las tasas aduaneras, como ocurri\u00f3 con Bacard\u00ed, instalado desde 1936. JASA se jactaba de que su gran marca de ron era conocida en el mundo entero mientras que el Ron A\u00f1ejo Arechabala 75<\/i> era su marca local. Sin embargo, en 1935 la marca no fue renovada en Rep\u00fablica Dominicana ni en Espa\u00f1a, contradiciendo su supuesto \u00e9xito internacional.<\/span><\/p>\n

Nacionalizaci\u00f3n y batallas legales<\/b><\/span><\/p>\n

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La revoluci\u00f3n cubana de 1959 y, sobre todo, la nacionalizaci\u00f3n en 1960, signific\u00f3 que la familia Arechabala fue despose\u00edda de su herramienta de producci\u00f3n y de su marca registrada, cuya importancia no hab\u00edan sabido medir bien, al contrario de lo que ocurri\u00f3 con Bacard\u00ed, que se cuid\u00f3 de exportar todos sus t\u00edtulos oficiales y patentes. El embargo americano entr\u00f3 en vigor entre 1960 y 1962, unos meses antes de la crisis de los misiles. En 1966, el Estado cubano hab\u00eda registrado la marca en 80 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, y empez\u00f3 a comerciar sobre todo con los pa\u00edses del Este. En Estados Unidos la marca sigui\u00f3 siendo propiedad de la familia Arechabala hasta el a\u00f1o 1976, fecha en la que el Estado Cubano se apropi\u00f3 de ella. La familia Arechabala no hab\u00eda renovado su derecho, que expir\u00f3 en\u00a01973. Ram\u00f3n Arechabala hab\u00eda quebrado en 1974. A pesar de ello intent\u00f3 una asociaci\u00f3n con Bacard\u00ed en las Bahamas para intentar llegar a un acuerdo de suministro, aunque sin \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

La uni\u00f3n en 1993 entre Cuba Ron y Pernod Ricard marca la voluntad cubana de restablecer el reconocimiento internacional de la marca y el \u00e9xito por el que es conocida. Pernod Ricard busc\u00f3 entonces un acuerdo con la familia Arechabala, que lo rechaz\u00f3 (una oferta bastante modesta, todo hay que decirlo), y se acerc\u00f3 a Bacard\u00ed, qui\u00e9n recompr\u00f3 la marca, consciente del problema que representaba el nuevo competidor. Comenz\u00f3 entonces una larga batalla legal en Estados Unidos. En 1995, Bacard\u00ed empez\u00f3 a producir ron en Bahamas bajo el nombre de Havana Club\u2122. Hab\u00eda por tanto, dos marcas: una en Estados Unidos, explotada por Bacard\u00ed, y la otra en el resto del mundo, explotada por Havana Club International. El producido por Bacard\u00ed fue retirado del mercado en 1997.<\/span><\/p>\n

Una competici\u00f3n reavivada<\/b><\/span><\/p>\n

En 2006, Havana Club\u2122 fue reintroducida en Florida, lugar en el que vive una importante comunidad cubana. Se trata de un ron blanco producido en Puerto Rico por Bacard\u00ed seg\u00fan la receta de la familia Arechabala. En 2013, al cumplirse los 20 a\u00f1os del acuerdo entre Cuba Ron y Pernod Ricard, se registr\u00f3 en Estados Unidos otra marca cubana llamada Havanista, por si el embargo se levantaba pronto. Cuando el presidente Obama fue a Cuba sigui\u00f3 los pasos de Hemingway. Seguro que degust\u00f3 un mojito aunque no haya ninguna fuente que lo atestig\u00fce. La foto que circula por las redes sociales es falsa. Los cubanos tambi\u00e9n saborearon el momento aunque unas semanas m\u00e1s tarde, en junio de 2016, Bacard\u00ed present\u00f3 el nuevo packaging de su marca Havana Club\u2122 y sus dos versiones, A\u00f1ejo Blanco y A\u00f1ejo Cl\u00e1sico, que est\u00e1n disponibles en todos los estados americanos desde 2016. La lucha jur\u00eddico-comercial prosigue porque si el embargo se levantase ma\u00f1ana, la marca cubana podr\u00eda hacerse con ciertas partes del mercado en detrimento del ron de Puerto Rico.<\/span><\/p>\n

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Algunas fechas<\/span><\/h3>\n
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1878 \u2013<\/b> Creaci\u00f3n de la azucarera-destiler\u00eda La Vizcaya en C\u00e1rdenas por Jos\u00e9 Arechabala.<\/span><\/p>\n

1934 \u2013<\/b> Lanzamiento del ron Havana Club por Jos\u00e9 Arechabala S.A.<\/span><\/p>\n

1935 \u2013<\/b> Inauguraci\u00f3n de las oficinas y del bar privado Havana Club en el centro hist\u00f3rico de La Habana y registro de la marca a nivel internacional.<\/span><\/p>\n

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1955 \u2013<\/b> No renovaci\u00f3n de la marca en Espa\u00f1a y en Rep\u00fablica Dominicana.<\/span><\/p>\n

1959 \u2013<\/b> Revoluci\u00f3n cubana.<\/span><\/p>\n

1960 \u2013<\/b> Nacionalizaci\u00f3n de Jos\u00e9 Arechabala SA y establecimiento del embargo americano.<\/span><\/p>\n

1966 \u2013<\/b> La empresa cubana Cubaexport registra la marca en 80 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

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1970 \u2013<\/b> Construcci\u00f3n de la destiler\u00eda de Santa Cruz del Norte, productora de Havana Club.<\/span><\/p>\n

1973 \u2013<\/b> La familia Arechabala no renueva la marca Havana Club en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

1974 \u2013<\/b> Ram\u00f3n Arechabala quiebra e intenta asociarse a Bacard\u00ed sin conseguirlo (seg\u00fan su propio testimonio en 2004).<\/span><\/p>\n

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1976 \u2013<\/b> Cuba registra la marca en US Patent and Trademark Office, el despacho americano de las patentes y marcas comerciales.<\/span><\/p>\n

1991 \u2013<\/b> Disoluci\u00f3n de la URSS, gran mercado para la exportaci\u00f3n de productos cubanos.<\/span><\/p>\n

1993 \u2013<\/b> Cuba Ron y Pernod Ricard se asocian para el desarrollo internacional de la marca.<\/p>\n

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1995 \u2013<\/b> Bacard\u00ed, en asociaci\u00f3n con la familia Arechabala, combate el lanzamiento de la marca registrada en los EE. UU. y comienza a vender un ron producido en Bahamas bajo la marca Havana Club\u2122.<\/span><\/p>\n

1996 \u2013<\/b> Havana Club lleva a Bacard\u00ed a los tribunales.<\/span><\/p>\n

1997 \u2013<\/b> Cese de la comercializaci\u00f3n de Havana Club\u2122. La justicia americana invalida el registro cubano de la marca. Bacard\u00ed recompra los activos de la familia Arechabala.<\/p>\n

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1998 \u2013<\/b> El Congreso americano vota el Bacard\u00ed Bill, para impedir el registro de una marca \u00abconfiscada\u00bb.<\/span><\/p>\n

1999 \u2013 <\/b>Los lobistas pro Bacard\u00ed introducen la secci\u00f3n 211 en la ley sobre la propiedad de las marcas registradas. Este art\u00edculo est\u00e1 directamente dirigido a Havana y es conocido como Bacard\u00ed Bill.<\/span><\/p>\n

2000 \u2013<\/b> La Uni\u00f3n Europea lleva el caso ante la Organizaci\u00f3n Mundial del Comercio.<\/p>\n

2002 \u2013<\/b>Como resultado de la queja de la UE, la OMC falla en contra de los Estados Unidos y de su Bacard\u00ed Bill, aunque no tiene ning\u00fan efecto.<\/span><\/p>\n

2006 \u2013<\/b> La renovaci\u00f3n del registro cubano (por 10 a\u00f1os) es rechazada por la OFAC (Oficina de Control de Activos Extrajeros), y Bacard\u00ed comercializa en Florida un ron portorrique\u00f1o Havana Club\u2122 sin haberlo registrado.<\/span><\/p>\n

2007 \u2013<\/b> Inauguraci\u00f3n de una nueva destiler\u00eda ultramoderna Havana Club en San Jos\u00e9 de las Lajas, cerca de La Habana.<\/span><\/p>\n

2013 \u2013<\/b> Registro por parte de Havana Club de la marca Havanista en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

2016 \u2013<\/b> El presidente Obama visita Cuba. Los socios francocubanos obtienen la renovaci\u00f3n de la marca Havana Club en Estados Unidos hasta 2026. Bacard\u00ed renueva el packaging de su Havana Club\u2122 portorrique\u00f1o y lanza dos nuevas versiones al mercado norteamericano.<\/span><\/p>\n

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En menos de un cuarto de siglo, Havana Club se ha convertido en una de las tres marcas de ron m\u00e1s importantes del mundo, detr\u00e1s de Bacard\u00ed y Captain Morgan, a pesar del embargo americano que le impide acceder al mercado del ron m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15787,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[965,1519],"tags":[1534,1293,1298,1586,309,311,2225,1215,1291,971,1292],"class_list":["post-15534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-historia","tag-articles-payants-es","tag-bacardi-vs-havana-club","tag-cocktail-a-base-de-rhum","tag-cocktail-rhum-es","tag-cuba","tag-havana-club","tag-havana-club-es","tag-havana-ron","tag-historia-havana-club","tag-ron-es","tag-ron-cuba"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15534","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15534"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15534\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15534"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15534"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rumporter.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15534"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}