La Société Giffard bien connue pour sa liqueur Menthe Pastille et qui distribue déjà les rhums Clément de Martinique, et plus récemment les rhums Bougainville de l’île Maurice, devient le distributeur exclusif du Rhum Barceló en France.
Originaire de République Dominicaine le rhum Barceló est élaboré à partir de jus de canne à sucre fermenté, distillé dans des alambics à colonne, puis il est vieilli en fût de chêne. La gamme se compose du Gran Anejo, assemblage de rhums dominicains vieillis 6 ans, de l’Imperial, issu d’un assemblage de rhums vieux de 8 à 10 ans vieillis en fûts de bourbon de l’Imperial Onyx vieilli en fûts de bourbon de qualité heavy char et filtré sur des pierres d’Onyx et de l’Imperial Premium Blend, issu d’un assemblage d’anciennes réserves d’Imperial vieilli entre 10 et 12 ans avec un affinage de 2 ans supplémentaires dans des fûts de chêne ayant contenu du Sauternes.
Deux références sont proposées en café hôtel restaurant (CHR) et aux cavistes : l’Imperial à 40€ et l’Imperial Premium Blend à 99€. Le Gran Anejo et l’Imperial Onyx seront eux proposés en grande distribution respectivement au prix de 19,95€ et 34,50€. « Nous avons de grandes ambitions de diffusion de la marque sur le circuit hors domicile (CHR et Caviste) et en grande distribution tant en fond de rayon qu’en opportunité sur les tracts « foire aux rhums ». Les équipes sont déjà à pied d’œuvre pour faire référencer des fin mars (fin des négociations en grande distribution), le Barceló en point de vente », précise Eloïse Serra directrice marketing du groupe Giffard.
Giffard pourra s’appuyer sur le dynamisme de la marque Barceló, 4ème marque de rhum la plus exportée dans le monde (total rhums) avec prêt de 14 millions de cols vendues dans plus de 50 pays. Le rhum brun Barceló commercialisé à l’export représente à lui seul 13 millions de cols en faisant n°1 mondial sur les exportations de ce segment. La marque présente une forte croissance en Europe et en Asie depuis 5 ans et la France a vocation à s’inscrire dans cette tendance avec ce nouveau partenariat de distribution. A suivre dans les prochains mois.